TAKE YOUR SHOT: SEGAFREDO STARTET NEUE GLOBALE MARKENKAMPAGNE

Kaffee als Startschuss für den nächsten Schritt: Mit TAKE YOUR SHOT schlägt Segafredo ein neues Kapitel seiner Markengeschichte auf. Die globale Kampagne verbindet die italienische Kaffee-DNA der Marke mit einem mutigen, zeitgemäßen Auftritt und richtet sich bewusst auch an eine neue Generation von Kaffeetrinkerinnen und Kaffeetrinkern.

Salzburg, 28. September 2026 – Was kommt als Nächstes? Eine neue Idee, eine Entscheidung, eine Herausforderung – oder einfach der Wunsch, etwas auszuprobieren. Mit TAKE YOUR SHOT entwickelt Segafredo seinen globalen Markenauftritt weiter und startet eine neue internationale Kampagne.

Dabei rückt auch eine weitere Seite des Kaffees in den Mittelpunkt: Kaffee steht für Genuss, für eine kurze Pause im Alltag und für bewusstes Innehalten. Er kann aber auch der Moment sein, in dem etwas beginnt – der Impuls, aktiv zu werden und den nächsten Schritt zu machen.

Denn Kaffee begleitet uns oft genau dann: bevor wir in den Tag starten, eine Idee weiterdenken, eine Entscheidung treffen oder uns einer neuen Herausforderung stellen. Diesen kleinen, oft unsichtbaren Moment vor dem Handeln greift TAKE YOUR SHOT auf. Die Kampagne verbindet damit die lange Geschichte und italienische Herkunft von Segafredo mit einer modernen Markenwelt und einer neuen Generation von Kaffeetrinkerinnen und Kaffeetrinkern.

Ein Kaffee. Viele Möglichkeiten.

Herzstück der Kampagne ist der neue globale Brand Film, entwickelt von BBH London und unter der Regie von Rodrigo Inada für die Produktionsfirma Iconoclast.

Der Film beginnt mit einem jungen Mann, dem ein Segafredo Espresso serviert wird. Während er seinen Kaffee trinkt, verändert sich die Realität um ihn herum. Plötzlich begegnet er unterschiedlichen Versionen seiner selbst – und damit verschiedenen Möglichkeiten, Wegen und Entscheidungen.

Was möchte ich ausprobieren? Was könnte ich verändern? Welche Entscheidung schiebe ich vielleicht schon viel zu lange vor mir her?

Vor seinen Augen spielen sich unterschiedliche Szenarien ab. Er sieht nicht nur, wer oder was er sein könnte, sondern auch, wohin eine Entscheidung führen und was daraus entstehen könnte. Aus einem Gedanken wird eine Möglichkeit – und daraus vielleicht der Impuls, endlich zu handeln.

Am Ende trinkt er seinen Espresso aus, steht auf und geht los. Welche Entscheidung er tatsächlich trifft und wohin sie ihn führt, bleibt bewusst offen. Denn genau darum geht es bei TAKE YOUR SHOT: nicht schon alle Antworten zu kennen, sondern Möglichkeiten zu sehen, Entscheidungen zu treffen, etwas auszuprobieren – und den ersten Schritt zu machen.

Der Mensch bleibt dabei der Held seiner eigenen Geschichte. Segafredo begleitet ihn in diesen Momenten. Der Kaffee gibt den Impuls – den Startschuss für das, was als Nächstes kommt.

Ein neues Kapitel für eine internationale Marke

Pierluigi Tosato, CEO der Massimo Zanetti Beverage Group, erklärt:

„Der Start dieser globalen Kampagne ist ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung und im Wachstum von Segafredo. Mit der neuen Positionierung ‚TAKE YOUR SHOT‘ stärken wir unsere Präsenz auf den internationalen Märkten und führen eine Marke mit einem außergewöhnlichen historischen Erbe in die Gegenwart. Unser Anspruch ist es, die globale Position der Gruppe mit einer mutigen Kommunikation weiter auszubauen, die der hohen Qualität unseres Espressos gerecht wird.“

TAKE YOUR SHOT steht dabei nicht nur für einen neuen visuellen Auftritt oder eine einzelne Kampagne. Die Idee soll die Kommunikation von Segafredo künftig weltweit prägen und der Marke über Länder und Kanäle hinweg ein klares, wiedererkennbares Profil geben.

Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer der Massimo Zanetti Beverage Group, dazu:

„Mit ‚TAKE YOUR SHOT‘ geben wir Segafredo visuell und in unserer Kommunikation eine neue Handschrift. Wir lösen uns bewusst von klassischen Kaffee-Klischees und setzen auf eine lebendige, energiegeladene Sprache. Die Tasse Kaffee wird zum Impuls für Menschen, die nicht nur auf Chancen warten, sondern selbst aktiv werden. Damit wollen wir langfristig den Wert der Marke stärken und eine authentische, dynamische Verbindung zu Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt schaffen.“

Italienische Kaffeekultur trifft auf eine neue Generation

Bei aller Veränderung bleibt die Herkunft von Segafredo ein wesentlicher Teil der Marke. Die Kaffeebar steht am Anfang der Segafredo Geschichte – ein Ort mitten im Leben, an dem Menschen zusammenkommen und italienische Kaffeekultur gelebt wird.

Mit TAKE YOUR SHOT führt Segafredo dieses Erbe weiter: mit einem mutigeren, moderneren Auftritt, der die italienischen Wurzeln der Marke bewahrt und gleichzeitig den Blick nach vorne richtet.

Dieter Bretz, CEO Segafredo Central Europe, erklärt:

„Segafredo steht in Österreich seit Jahrzehnten für italienische Kaffeekultur und echten Espressogenuss. Gemeinsam mit unseren Partnern in Gastronomie und Handel haben wir die Marke über viele Jahre aufgebaut und italienische Kaffeekultur für unsere Kundinnen und Kunden erlebbar gemacht. Mit ‚Take Your Shot‘ führen wir diese Geschichte weiter – mit einer neuen, mutigeren und zeitgemäßen Sprache. Wir bewahren, was Segafredo stark gemacht hat, und entwickeln die Marke gleichzeitig für eine neue Generation weiter. So verbinden wir unsere lange Geschichte in Österreich mit einem klaren Blick in die Zukunft.“

Global gedacht, lokal erlebbar

Die Kampagne startet Anfang Oktober in Italien und wird anschließend schrittweise in weiteren Märkten ausgerollt. Neben den digitalen und Social-Media-Kanälen wird TAKE YOUR SHOT nach und nach an weiteren Kontaktpunkten sichtbar – von Out-of-Home über Point of Sale und Verkaufsunterlagen bis hin zu Produktverpackungen, Events und Aktivierungen.

Damit ist TAKE YOUR SHOT mehr als eine einzelne Kampagne. Die Idee wird den Markenauftritt von Segafredo künftig prägen und verbindet die lange Tradition einer international etablierten italienischen Kaffeemarke mit dem Anspruch, auch für die nächste Generation relevant zu bleiben.

SEGAFREDO. TAKE YOUR SHOT.